Inhalte:
Grundbegriffe und Grundlagen
Marktorientierte Strategieentwicklung
> Externe und interne Analysen (Länder, Branche, Wettbewerb, Kunde, Interne Ressourcen)
> Strategietypen
> Zielmarktdefinition
> Markteintrittsstrategien
Kundenorientierte Marktbearbeitung
> Marktforschung
> Marketing-Mix
Fallstudien, Gruppenarbeiten, Präsentationen, AI-Recherchen/Debatten
Ziele / Kompetenzen:
Nach
Absolvierung des Moduls verfügen die Studierenden über ein grundlegendes
Verständnis zu
> den Grundlagen der Strategie und Planung
> marktorientierter Strategieentwicklung
> den internen und externen Analysen, um auf dieser Basis
> marktorientierte strategische Entscheidungen treffen zu können
> die Marktbearbeitung den Marktbedürfnissen anzupasen
> Marktforschung
> Marketing-Mix (u.a. Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik)
> Customer-Relationship-Marketing
> Anwendung der Theorie am Beispiel einer Fallstudie
Medienkompetenz:
> Die Studierenden lernen, komplexe Situationen systematisch zu analysieren, Probleme zu identifizieren und Strategien zu entwickeln. Zudem entwickeln sie die Fähigkeit, Projekte und Aufgaben effizient in der Gruppe zu bearbeiten, und diese klar und verständlich zu präsentieren. Im Rahmen der Gruppenarbeit und mithilfe von (u.a.) AI-Recherchen werden sie angeregt, kritisch zu reflektieren und die angewendeten Methoden und Ergebnisse kritisch zu hinterfragen und ggf. anzupassen.