Hochschule München

HM Business School (FK 10)

Modulbeschreibung

Stand: WiSe 2023

Name	Grundlagen des Marketing
Katalog-Nummer	FK 10#BAUF#BU16
Zugehörigkeit zu Curriculum	Bachelor Betriebswirtschaft und Unternehmensführung (BAUF) \| BU16 \| 5 Leistungspunkte
Modulverantwortung	Huber-Jahn, Ingrid (Prof. Dr) Steinicke, Steffen (Prof. Dr.)
Lehrende
Prüfung(en)	Prüfungsform: schrP Detailangaben: 120 Min. Hildsmittel: Prüfende: Busch, Stefan , Huber-Jahn, Ingrid (Prof. Dr)
Lehr- und Lernform(en)	Vorlesung \| 4 SWS \| SU - wird nicht angeboten Übung \| 0 SWS \| Ü - wird nicht angeboten
Arbeitsaufwand	Präsenzzeit: 0 Stunden Selbststudium, Vor- und Nachbereitung, Prüfungsvorbereitung: 0 Stunden
Voraussetzungen
Verwendbarkeit
Inhalt / Lernziele	Inhalte: > Erster Teil: Grundsätzliches zum Verständnis des Marketing-Management > 1. Marketing als Führungskonzept > 2. Merkmale des Marketing > Zweiter Teil: Analyse von Marketingchancen > 3. Informationsbeschaffung > 4. Käuferverhalten > Dritter Teil: Planung von Marketing-Strategien > 5. Segmentierung > 6. Strategische Positionierung > 7. Marketing-Ziele und -Strategien > Vierter Teil: Strategierealisierung im Marketing > 8. Operative Marketingplanung: Marketing-Mix (4 P) > 9. Marketing Organisation und Marketing Controlling Fallstudie mit Praxisbezug Ziele / Kompetenzen: Nach Absolvierung des Moduls sind die Studierenden in der Lage: > Fachkompetenz: Die theoretischen Grundlagen des Marketings zu erarbeiten und in die Praxis zu transferieren. > Ausgehend von dem Ansatz der Marketingkonzeption die Spezifika von Marketingzielen, -strategien und dem Marketingmix für einzelne Branchen und Unternehmensgrößen zu erarbeiten. > Theoretische und praktische Fragestellungen über die Grundlagen des Marketings zu erklären. > Methodenkompetenz: Marketing-Fallstudien auszuarbeiten und kleinere praktische Marketing-Problemstellungen eigenständig zu lösen.