Stand: WiSe 2024
| Name | Markenführung | |
| Katalog-Nummer | FK 10#MKT#MM.6 | |
| Zugehörigkeit zu Curriculum |
Bachelor Betriebswirtschaft | 5.4.3 | 5 Leistungspunkte
Bachelor Betriebswirtschaft | 6.4.3 | 5 Leistungspunkte
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| Modulverantwortung |
Thieme, Werner (Prof. Dr.)
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| Lehrende |
Thieme, Werner (Prof. Dr.)
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| Prüfung(en) |
Prüfungsform: ModA
Detailangaben:
Hildsmittel:
Prüfende:
Thieme, Werner (Prof. Dr.)
, Wigger-Spintig, Susanne (Prof. Dr.)
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| Lehr- und Lernform(en) |
| 4 SWS | SU - 2 Angebot(e)
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| Arbeitsaufwand |
Präsenzzeit: 0 Stunden
Selbststudium, Vor- und Nachbereitung, Prüfungsvorbereitung: 0 Stunden
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Voraussetzungen
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Verwendbarkeit
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| Inhalt / Lernziele |
Lernziele / Kompetenzen: Die Studierenden verstehen die Grundlagen
der Markenführung und können aktuelle Entwicklungen einordnen. Wichtige Inhalte
der Markenforschung können benannt und erläutert werden. Die Studierenden sind
ferner in der Lage, ein spezielles Thema im Rahmen einer Studienarbeit zu
bearbeiten und zu reflektieren. Dafür ist die relevante Literatur zu recherchieren
und auszuwerten und die Arbeit ist, um eine anwendungsorientierte Perspektive
zu ergänzen. Die Ergebnisse sind eigenständig zu bewerten und zu präsentieren. Die Studierenden erlernen so die betriebswirtschaftlichen
Grundlagen der Markenführung und die Anwendung von Modellen und Methoden der
Markenanalyse und werden befähigt, selbstständig eine Studienarbeit zu
schreiben. Inhalte: - Markenverständnis und Rahmenbedingen der Markenführung - Analyse- und Steuerungsebenen der identitätsbasierten Markenführung - Planung und Umsetzung eines Brand Audits - Strategien zum Markenaufbau und zur Markenpflege - Planung und Umsetzung digitaler und nachhaltiger Markenstrategien - Analyse und Bewertung
von Markenkampagnen in ausgewählten Branchen - Besonderheiten bei der
Steuerung der verschiedenen Instrumente der Markenführung - Markenbudgetierung und
Markencontrolling
Eingesetzte
Methoden der Betriebswirtschaftslehre: Modelle und Methoden der Analyse: Konzept der identitätsbasierten Markenführung, Ansatz zur Durchführung eines Brand Audits, Ansätze zur Erfassung und Bewertung der Markenidentität und des Markenimages, Markentreiberanalyse, Modelle zur Erklärung und Erfassung des Markenvertrauens und der Markenauthentizität, Modell zur Erfassung der Markennutzenarten und –ebenen, Markenpositionierungsmodelle, Markenkontaktpunktanalysen, Finanzwirtschaftliche und verhaltensorientierte Ansätze zur Markenbewertung. Quantitativ-empirische Methoden: Auswertung wissenschaftlicher Artikel und ggf. vorhandener empirisch gewonnener Daten. Qualitativ-interpretative Methoden: Bedarfsweise Durchführung von Experteninterviews, Fallbeispiele, Touch Point Analysen. Lehr- und Lernmethoden: Seminaristischer Unterricht / Fallbeispiele / Übungen Gruppenarbeiten / Selbstgesteuertes Lernen Präsentation / Diskussion / Coaching Gastvorträge Literatur: - Baumgarth, C., Markenpolitik. - Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M., Klein, K., Piehler, R., Identitätsbasierte Markenführung. - Esch, F.-R.,
Strategie und Technik der Markenführung - Kapferer, J.N. The New Strategic Brand Management. - Keller, K.L., Strategic Brand Management - Thieme, W.M., Luxusmarkenmanagement. Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung. Aktuelle
Literaturempfehlungen in der Veranstaltung. |
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