Inhalte:

> Erster Teil: Grundsätzliches zum Verständnis des Marketing-Management

> 1. Marketing als Führungskonzept

> 2. Merkmale des Marketing

> Zweiter Teil: Analyse von Marketingchancen 

> 3. Informationsbeschaffung

> 4. Käuferverhalten

> Dritter Teil: Planung von Marketing-Strategien

> 5. Segmentierung 

> 6. Strategische Positionierung

> 7. Marketing-Ziele und -Strategien

> Vierter Teil: Strategierealisierung im Marketing

> 8. Operative Marketingplanung: Marketing-Mix (4 P)

> 9. Marketing Organisation und Marketing Controlling

Fallstudie mit Praxisbezug

Ziele / Kompetenzen:

Nach Absolvierung des Moduls sind die Studierenden in der Lage:

> Fachkompetenz: Die theoretischen Grundlagen des Marketings zu erarbeiten und in die Praxis zu transferieren.

> Ausgehend von dem Ansatz der Marketingkonzeption die Spezifika von Marketingzielen, -strategien und dem Marketingmix für einzelne Branchen und Unternehmensgrößen zu erarbeiten.

> Theoretische und praktische Fragestellungen über die Grundlagen des Marketings zu erklären.

> Methodenkompetenz: Marketing-Fallstudien auszuarbeiten und kleinere praktische Marketing-Problemstellungen eigenständig zu lösen.