Legal and Marketing Strategies for New Business Ventures

Angaben gemäß SPO

Zugehörigkeit zu Curriculum

Master Betriebswirtschaft | M1.12 | 5 Leistungspunkte

Modulverantwortung

Anderl, Eva (Prof. Dr.)

Prüfungsformen

ModA

Lehr- und Lernformen

SU | 4 SWS

Lehrangebote WiSe 2023

SU | 4 SWS

wird nicht angeboten

Prüfungsangebote WiSe 2023

Erstprüfer:in

Anderl, Eva (Prof. Dr.)

Zweitprüfer:in

Weiden, Henrike (Prof. Dr., LL.M.)

Prüfungsform

ModA

Details zur Prüfung

wird in der Lehrveranstaltung bekannt gegeben

Hilfsmittel

keine

Voraussetzungen und Verwendbarkeit

Voraussetzungen für die Teilnahme

Verwendbarkeit

Inhalte und Qualifikationsziele

verabschiedet am 30.10.2023

Lernziele

Am Ende des Moduls werden die Studierenden in der Lage sein

Entscheidungen über Marketing- und Innovationsstrategien zu treffen und zu bewerten
Märkte zu analysieren
Methoden zur kundenorientierten Produkt- und Dienstleistungsentwicklung erfolgreich anzuwenden
Geeignete Preisstrategien und Kommunikationsmaßnahmen für Innovationen auszuwählen
Strategische Vertriebsentscheidungen für Produkte und Dienstleistungen zu treffen (z.B. Auswahl der Vertriebskanäle)
Einschlägige rechtliche Vorgaben einzuhalten
Rechtliche Spielräume gestaltend zu nutzen.

Inhalte

Innovations- und Dienstleistungsmarketing
Methoden und Ansätze der strategischen Marketingplanung
Pricing (Grundlagen der Preisgestaltung, Wertorientierte Preisgestaltung, Preismodelle)
Vertriebs- und Kundenmanagement (Grundlagen des Vertriebsmanagements, CRM)
Kommunikation (Diffusion von Innovationen, Kommunikationsziele, Kommunikationsinstrumente)
Rechtsrahmen für Online- und Offline Marketing (u.a. UWG, DSGVO, Zivilrecht)
Rechtspolitischer Ausblick

Eingesetzte Modelle / Methoden der Betriebswirtschaftslehre und des Arbeitens mit dem Gesetz

Modelle und Methoden der Analyse (Forschungs- und Analysemodelle):

Quantitative und qualitative Methoden der Markt- und Marketingforschung
Betriebswirtschaftliche Modelle u.a. Portfolio-Analysen, Red Ocean vs. Blue Ocean-Modell

Quantitativ-Empirische Methoden (Vergleichende – statistische, mathematische Methode, Datenanalysen):

Preiselastizitätsanalyse
Wirtschaftlichkeitsanalysen
CLV-Analysen

Qualitativ-Interpretative Methoden (Experteninterview, Umfragen, standardisierte Erhebungen):

Befragungen
Fokus-Gruppen
Experimente
Beobachtungen
Produkt- und Konzepttests
Markttest

Juristische Methodenlehre

Lehr- und Lernmethoden

Seminaristischer Unterricht
Anwendung der erlernten Methoden und Werkzeuge anhand von konkreten Praxisbeispielen in Kleingruppen
Gruppenarbeit

Literatur

Skripte und Literaturempfehlungen werden von den beteiligten Dozenten ausgegeben.