Lernziele / Kompetenzen:

Die Studierenden verstehen die Grundlagen der Markenführung und können aktuelle Entwicklungen einordnen. Wichtige Inhalte der Markenforschung können benannt und erläutert werden. Die Studierenden sind ferner in der Lage, ein spezielles Thema im Rahmen einer Studienarbeit zu bearbeiten und zu reflektieren. Dafür ist die relevante Literatur zu recherchieren und auszuwerten und die Arbeit ist, um eine anwendungsorientierte Perspektive zu ergänzen. Die Ergebnisse sind eigenständig zu bewerten und zu präsentieren. Die Studierenden erlernen so die betriebswirtschaftlichen Grundlagen der Markenführung und die Anwendung von Modellen und Methoden der Markenanalyse und werden befähigt, selbstständig eine Studienarbeit zu schreiben.  

Inhalte:

- Markenverständnis und Rahmenbedingen der Markenführung

- Analyse- und Steuerungsebenen der identitätsbasierten Markenführung

- Planung und Umsetzung eines Brand Audits   

- Strategien zum Markenaufbau und zur Markenpflege

- Planung und Umsetzung digitaler und nachhaltiger Markenstrategien 

Eingesetzte Methoden der Betriebswirtschaftslehre:

Modelle und Methoden der Analyse: 

Konzept der  identitätsbasierten Markenführung, Ansatz zur Durchführung eines Brand

Audits,  Ansätze zur Erfassung und Bewertung der Markenidentität und des

Markenimages, Markentreiberanalyse, Modelle zur Erklärung und Erfassung des

Markenvertrauens und der Markenauthentizität, Modell zur Erfassung der 

Markennutzenarten und –ebenen, Markenpositionierungsmodelle,

Markenkontaktpunktanalysen, 

Finanzwirtschaftliche und verhaltensorientierte Ansätze zur

Markenbewertung.

Quantitativ-empirische Methoden: Auswertung wissenschaftlicher Artikel und ggf.

vorhandener empirisch gewonnener Daten.

Qualitativ-interpretative Methoden:  

Bedarfsweise Durchführung von Experteninterviews, Fallbeispiele, Touch Point Analysen.

Lehr- und Lernmethoden:

Seminaristischer Unterricht / Fallbeispiele / Übungen

Gruppenarbeiten / Selbstgesteuertes Lernen

Präsentation / Diskussion / Coaching

Gastvorträge

Literatur:

- Baumgarth, C., Markenpolitik.

- Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M., Klein, K., Piehler, R., Identitätsbasierte

  Markenführung.

- Esch, F.-R., Strategie und Technik der Markenführung

- Kapferer, J.N. The New Strategic Brand Management.

- Keller, K.L., Strategic Brand Management

- Thieme, W.M., Luxusmarkenmanagement. Grundlagen, Strategien und praktische

  Umsetzung.

Aktuelle Literaturempfehlungen in der Veranstaltung.